Hannah Chadwick le dijo a Music Week que escuchar "Now And Then" de The Beatles por primera vez fue un “momento de piel de gallina” para el personal de Universal Music Recordings.
Chadwick, directora de marketing de UMR en el Reino Unido, habló con Music Week después de recoger el trofeo de la campaña de marketing de catálogo en los Music Week Awards de este año.
UMR ha triunfado en la categoría cuatro años consecutivos, ganando por Bob Marley en el 2021, The Spice Girls en el 2022 y ABBA en el 2023.
"Now And Then", la última grabación de los Beatles, debutó en el número 1 tras su lanzamiento en octubre del 2023 y ha acumulado 225,956 ventas hasta la fecha, según Official Charts Company.
“La primera vez que lo escuchamos se nos puso la piel de gallina”, dijo Chadwick. "Fue increíble, increíblemente emotivo y sentías una conexión real"
"Sólo hay una banda en el mundo que puede hacer una declaración como ésta y fue un momento cultural único en la vida", añadió Chadwick. "Nunca tendremos otra oportunidad de trabajar en algo como esto, así que queríamos crear un momento real"
Chadwick destacó la importancia del film de 12 minutos que acompañó el lanzamiento de la canción, estrenado en The One Show de BBC One.
“Todo se trataba de la historia y de cómo habían pasado muchos años desarrollándose”, dijo. "Hubo un film de 12 minutos que le dio vida, y eso es lo que estamos tratando de hacer en el catálogo, contar la historia detrás de la canción y crear esa narrativa para que la entiendan generaciones"
Chadwick dijo que la campaña logró acercar la banda a una nueva generación.
“Existe la idea de '¿quién no conoce a Los Beatles?', pero hay gente que no los conoce y queremos incluirlos en la historia y permitirles que los descubran por primera vez, que es lo que hizo esta campaña" , ella dijo. "Con cada campaña de catálogo, siempre la abordas preguntando cuál es la historia y qué quieres decirle a la audiencia para que emprenda un viaje contigo".
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